Makyaj, kozmetik ürünlerin ve tekniklerin kullanılarak yüzün güzelleştirilmesi, vurgulanması veya değiştirilmesi sürecidir. Bu uygulama genellikle fondöten, allık, far, ruj, maskara gibi kozmetik ürünleri içerir ve farklı makyaj teknikleriyle bir araya getirilir. Makyajın temel amacı, kişinin dış görünümünü güzelleştirmek, yüzündeki hatları belirginleştirmek veya bazı kusurları kamufle etmek olarak özetlenebilir.
Makyaj, tarih boyunca farklı kültürlerde ve dönemlerde farklı amaçlar için kullanılmıştır. Moda trendleri, güzellik standartları ve kişisel tercihlere bağlı olarak makyajın tarzı ve kullanımı büyük ölçüde değişiklik gösterir. Makyaj, sade ve doğal bir görünümden, daha dramatik ve sanatsal ifadelere kadar geniş bir yelpazede kullanılabilir. Ayrıca, makyaj sanatçıları ve uzmanları tarafından profesyonelce uygulanan makyaj, fotoğraf çekimleri, film setleri, düğünler ve özel etkinlikler gibi birçok farklı bağlamda kullanılabilir, kişinin güzellik ve özgünlük duygusunu ifade etmesine yardımcı olur.